双十一终于落下帷幕，环顾一下各个手机品牌之间的销量几家欢喜几家忧。在这么多手机品牌中，荣耀手机天猫销售额11.23亿元，遥遥领先。而小米手机只有7.4亿元。荣耀胜在科技实力，小米则还是靠营销攒机勉强维持。

谈今年的双十一其实应该回顾一下去年这两家的战绩，在去年的双十一中小米稳居第一抢尽了风投，今年则是物是人非。而荣耀则是在这两年一直突飞猛进，作为一个仅仅不足两年的新品牌来说，荣耀确实用成绩证明了实力。

我们先看荣耀，荣耀这个手机品牌出现在国内仅仅不足两年的时间，荣耀有着华为的根基从开始之初就坚持品质为先的理念，并且有着华为通信技术以及海思处理器等多方面自主创新，使得荣耀这个品牌自出现之后就有着和超乎寻常手机的成长速度。

数据是很好地证明，荣耀是一个技术实力品牌，靠技术实力成功的跨入海外市场，覆盖全球74个国家和地区。2014年荣耀的销售业绩是26亿美元，而在今年荣耀花了10个月就创造出50亿美元的奇迹，销售额整整翻了一倍！就单品而言就单单荣耀畅玩4X一个产品销量就突破了1000万，成为荣耀乃至华为销量最高的单品。而这次双十一活动荣耀又是以全球为目标，在10月下旬就开启了双十一活动的预热，荣耀发起的全球征集光绘活动吸引了全球各地的荣耀粉丝，使得荣耀双十一成为一个全球战略性活动。近日，荣耀也对外公布了11.11海外业绩，销售总额突破1亿。

我们再看小米，小米今年所定的任务为8000万目标。其实小米最拿手的是营销，但是有一个限定词：是在前些年。在5年前小米一家独大的时候小米解饿营销玩的很好，也锁住了一大群的米粉。然而河东河西说变则变，5年后的今天多家强企出头，小米的营销已经变得乏味伤人，所以单靠营销小米已经毫无优势。再看产品，小米一直以为发烧而生对外宣传，而现在的小米产品丝毫没有见到过发烧的配置。今年普及的指纹识别小米全系产品没有一个采用，去年的光学防抖技术小米也是今年才初尝试。小米手机已经不是为发烧而生，而是成为了老、旧、后手机产品的代言词。

与此同时小米手机更新速度也十分缓慢，今年小米几乎没有新品推出，米粉期待的小米5已经流产，2015年还在用着2014年的产品的小米粉丝自然神伤。与此同时小米手机质量也让小米陷入了困局，红米note2经历换屏门事件，甚至小米印度海外市场也因专利问题遭遇起诉而陷入一度停售的现象。这些决定着小米今年的路并不好走。

小米衰败在于不思进取，荣耀赢在考虑到用户的体验与用户的需求。荣耀实力凶猛，双十一荣耀放出3-5亿年终奖直接刺激了用户的购买欲望，与此同时荣耀双十一全球化又玩出了不一样，联动全球超19个国家和地区又创造了一番盛世！

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