2018下半年，手机市场大部分都进入了寒冷阶段，而同比增长的却是少数。根据Counterpoint数据显示，中国品牌稳占第三季度中国智能手机市场销量排行榜Top 5 。vivo、OPPO、华为、荣耀、小米五个品牌的市场份额加总超过78%。

小米由于年度旗舰小米8系列销量低于预期，销量同比下降15%，排名市场第五。 而苹果因为iPhone XS 及iPhone XS MAX价格高昂、与前代旗舰iPhone X相比创新不足，首发销量乏力，第三季度同比下降17%，排名竟跌落至第六。与之相反的是，vivo同比增长2%，获得中国市场销量冠军，市占率接近20%。其中vivo共计售出了2160万部，你贡献了几部？

其中特别是6月份的vivo NEX，不被刘海屏同质化而创新的零界全面屏，配合真全面屏的升降式前置摄像头，打破了传统手机的形态，蕴藏满满的黑科技，让这款旗舰机给消费者带来未来式的新体验。

而这种创新概念一直影响着后来的产品设计理念。虽然在某种程度上，暑假以及开学季带来的手机消费需求有所增长，但用户选择品牌方向是不影响的。所以手机厂商的产品覆盖，一定要合理。有了前期相对较高的定位，就要有更亲民的产品，比如在第三季度中的 vivo Y83/Y85， vivo Z1，充分体现了vivo在拓充产品线，铺设全价位机型方面的努力。

比如即使在千元级别的Y83/Y85，也有精致的外观和在拍照功能的不凡表现，从而把消费者对千元机进行了新定义；而Z1屏占比居然达到了90%，这在同价位机型中还是非常有优势的。而在三四季度夸越时，更有vivo 中端定位的X23，全新的水滴屏和超大广角镜头，让用户发现更多美看见更多美。

那么在进入第四季度，虽然没有如同寒假开学季那样的高峰，但是别忘了还有一年一度的双11狂和双12这样的购物狂欢节，以及年终的年货会。所以这时候各手机厂商又将引来一个又一个的销量高峰，然而在高销量的结果之下，还是需要各自创新，推出即符合消费者需求，又能给用户带来新体验的产品，这才能突破销量的根本原则。