日前，知名调研机构IDC公布了2018年Q2季度中国前五大智能智能手机厂商的出货量，中国智能手机市场出货量约1.05亿台，同比下降5.9%，较上季度降幅有所收窄。

从调研结果可以看到，华为Q2季度以27.2%的市场占有率稳居第一，继续领跑手机市场，OPPO以20.2%市场份额位居第二，而vivo则以19.0%排在第三，而小米、苹果则以13.8%、6.7%分别排在第四、第五。其中，vivo的同比增幅最快，高达24.3%，而苹果则是严重下跌，同比增幅呈现负数，-12.8%。

国产手机崛起，创新赢得消费者

IDC数据从侧面也说明了国产手机已经崛起，占据了市场大部分份额，苹果手机优势已逐渐减少，三星甚至已经被归到其他里面去了。这就多得国产厂商这两年纷纷发力高端旗舰，进一步蚕食高端市场份额。

华为P20 Pro

如华为，在今年三月的推出的高端旗舰华为P20系列凭借“莱卡三摄”站稳第一梯队，在6月又推出GPU Turbo技术弥补了麒麟芯片在游戏方面的短板，巩固了华为的优势地位。

再如vivo，在6月推出的高端旗舰vivo NEX砍掉刘海的设计，区别于当前主流的异型全面屏，零界全面屏让大众眼前一亮，加上配置方面也跟上大部分的步伐，凭借着亮点成功杀入高端旗舰的阵列中， 并且获得不错的口碑。

消费升级，购机动力下降

目前，智能手机已经进入到一个相对成熟的地步，大部分手机都能满足消费者的使用需求，因此消费者更换新机动力不足。此外，性能已经不再成为消费者购机的唯一因素，拍照、外观等所占比重逐渐增加。

在这种大环境下，vivo却能在众多厂商中脱颖而出，成为Q2增幅最快的厂商。我想，除了vivo NEX的惊艳表现外，vivo这些方面的优化同样助力不少。

线上专供款vivo Z1

如在传统渠道，vivo调整经销商资源布局，加大政策、热门机型的投入，把终端的数量策略向质变过渡；在线上市场也加大力度，推出性价比高的热门机型线上专供配置。线上线下配合，加上营销赞助世界杯等让vivo在期间得到大量的曝光等，这些都是vivo能够成为手机增长最快的原因。

写在最后

正如IDC分析报告里面“手机市场在进一步收缩”，除了头部厂商之外，留给其他厂商的份额已经不多了，竞争将会进一步激烈。要想在这场游戏中突围，我想，唯有创新使是最终道路，头部厂商在其中就已经在不断探索，并且起到不错的示范例子。