【文|高工LED记者 罗生花】2014年，LED照明市场整体向好。以往“增收不增利”的行业魔咒逐步被阳光照明、三雄·极光等照明企业所打破，各照明企业的良性发展也给行业以信心。

不过，整体市场局面的向好不代表所有企业都出现业绩的暴涨。今年上半年，勤上光电、雷士照明等照明企业净利润的相对下滑表明照明行业的争夺战已进入“白热化”阶段。

高工LED董事长张小飞博士指出，为了抢夺市场份额，各个企业早已摩拳擦掌，除了以前的价格战外，品牌、渠道方面的争夺也将开始。2014年整个LED行业竞争将更加激烈。

“从去年行业的发展来看，LED照明产品将脱离于单纯的价格竞争，转向于产品的价值竞争。”真明丽国内中心总经理总经理刘彤告诉《高工LED》记者。

诚如刘彤所言，受产品同质化现象严重的困扰，在此之前，照明产品的竞争往往局限在价格层面。以电商为例，虽然产品使用功能以及相关的质量信息都是公开的，但是由于无法当面体验，所以留给消费者的最直接感受往往只是产品是否足够便宜。也正因此，电商平台被人误解为是中低档产品的舞台。

低价格的竞争让部分中小型照明由于资金链的断裂而遭受破产的危机。今年以来，企业老板“落跑”事件络绎不绝，也给企图以“纯低价”竞争的LED照明企业敲响警钟。

刘彤认为，帮随着民众消费心里的改变，未来的照明市场竞争可能会向产品的品质以及差异化的产品服务转移，“纯价格”竞争的手段企业最终受益不大。

实际上，当行业进入高速成长阶段后，虽然面对机遇和空间是一致的，但由于市场容量增长边际递减和行业发展成熟度的递增之间的矛盾，各企业面临的竞争状态也不一样。在此过程中，企业所遵循的市场定位至关重要。

“实际上，随着市场需求的改变，企业也会遵循不同的市场定位，不过无论遵循哪种，提升产品品质以及服务的价值，是企业需坚持的方向。”刘彤向记者强调。

9月26日下午14：00-17：30，9月27日9:30-17:30，“第十二届高工LED产业高峰论坛暨LED供应链品牌峰会”将在广州市琶洲广交会馆举办(2014高工LED展同期举办)。

本届峰会将邀请全球及中国LED产业链知名企业高层做主题演讲，并邀请全国近千家LED产业链企业高层到会。

在新的照明形势下，峰会将探讨多元化竞争中，照明企业的该采取何种竞争策略以获得胜利。 来源：高工LED