2012年二季度中国彩电行业总体情况如下：
　　
　　1、上半年1-5月量额齐跌，液晶电视销量同比下降9.5%
　　
　　据中国电子视像行业协会与奥维咨询（AVC）联合发布的数据显示，2012年1-5月内销彩电零售规模1470万台，同比下降12.9%，零售额516.4亿元，同比下降19.9%。其中，液晶电视销量为1331.9万台，同比下降9.5，销额为466.6万台亿元，同比下降18.7%。
　　
　　2、二季度4-5月跌幅起止回升，液晶电视销量同比上升0.7%
　　
　　2012年4-5月内销彩电零售规模621.9万台，同比下降2.9%，零售额220.8亿元，同比下降11.1%。其中，液晶电视销量为567万台，同比提升0.7，销额为200.1万台，同比下降9%。
　　
　　据专家分析，导致上半年彩电零售规模总体下跌的原因主要有以下几个方面：
　　
　　1、2012年以来，内外经济环境不佳，住房持续限购，消费需求低迷。从外部看，欧债危机拉低外需；国内物价持续高位运行、社会就业压力依旧明显、股市不景气、一二线城市的房屋成交量跌幅普遍超过10%以上等因素严重影响了民众消费信心指数，彩电市场销售同比降幅明显。
　　
　　2、促销提前，推高四月销量，透支五月销量。据奥维咨询（AVC）对各销售渠道的调查发现，企业在五一旺季促销的时间跨度较往年明显提早，导致节前分流，也使得五月销售降幅明显。
　　
　　3、液晶电视价格同比降幅微弱，市场拉动效应有限。今年3月份，液晶电视价格同比降幅明显，降幅波动达9个点位，4月～5月降幅相差无几，这使二季度价格吸引力集中在4月，5月价格吸引力低，致使整个季度价格对终端销售拉力有限。