竞争的白热化令品牌厂商的利润受到严重挑战。就在此时，零售市场以外的另一个空间——平板商用(FPD B2B)市场正在快速成长，并且应用领域不断拓展，潜力巨大。 虽然受益于国内“平板普及”潮流，2009年中国平板电视零售市场显示出难得的“一枝独秀”(全年LCD电视预计销量达到2200万台，平板电视占彩电市场比重超过75%)，但是，竞争的白热化令品牌厂商的利润受到严重挑战。就在此时，零售市场以外的另一个空间——平板商用(FPD B2B)市场正在快速成长，并且应用领域不断拓展，潜力巨大。 2009年10月15日，由工业和信息化部运行监测协调局、工业和信息化部电子信息司、国家信息中心信息资源开发部、中国电子视像行业协会(CVIA)等单位指导，北京奥维咨询(AVC)公司主办的 “首届中国商用显示(B2B)发展高峰论坛”在北京举行。奥维咨询(AVC)在此次会议上发布的《中国FPD B2B市场特征及趋势展望》报告显示，2008年FPD B2B国内市场销量已经达到138万台，销售额为72.6亿元，2009年虽然受到全球性“经济危机”的影响，FPD B2B市场销量仍将增长46%，达到201万台，销额增长约31%，达到95亿元。 “预计2009年B2B市场规模将占到总体平板电视市场的8%，已经成为一只不可忽视的力量;如果2010年市场能按预期回暖，FPD B2B市场有望实现增长52%，销售量达到300万台，销售额达130亿元，占总体平板市场的10%。”奥维咨询(AVC)副总经理盛哲介绍。 技术升级推动市场繁荣 记者了解到，以家用彩电和个人电脑为主的终端显示行业一直占据电子信息产业的半壁江山，但是随着显示技术的发展，尤其是薄型化、数字化平板显示技术(FPD)的出现，使平板显示产品的应用范围逐渐超越了家庭和个人范畴，开始走向社会公共领域。“2008年北京奥运会是商用显示行业应用的一个标志性事件。”中国电子视像行业协会副会长兼秘书长白为民说。 “我们为北京奥运会国际广播中心提供的103英寸和65英寸的等离子显示屏幕，画面清晰稳定，特别针对减少灼伤等方面进行了技术升级，得到客户的好评。”松下电器(中国)有限公司系统等离子显示器营销公司总经理蔡伟清说，服务奥运的成功案例已成为松下在商用领域的宣传重点。 同时，北京奥运会全面刺激了交通、通讯、体育赛事、餐饮和住宿、娱乐等行业的商用显示需求，使商用显示市场逐渐摆脱了“家用和个人产品市场影子”的从属地位，正在走出一条独立发展的道路(近几年中国FPD B2B市场规模见图1)。正如白为民所说：“现在，无论是体育场馆，还是机场车站，都少不了大屏幕平板显示器——北京新开通的地铁4号线就安装了液晶显示器广告牌。国庆60周年庆典期间，北京天安门广场上的巨型LED显示屏，也成为平板显示技术应用上的一大亮点。” 据工业和信息化部运行监测协调局处长何海林介绍，北京奥运会和建国60年大庆之后，2010年上海世博会和广州亚运会等大型活动将继续推动酒店、交通、娱乐行业的商用显示设备需求增长。此外，国务院公布的《确定扩大内需十项措施》中提到，国家将有约1.5万亿元投向铁路、公路、机场、重大基础设施建设，与交通的信号指挥、信息显示和内容播放相关的需求也应运而生，这将促使交通行业的显示设备需求强劲增长。 国家信息中心信息资源开发部处长蔡莹也说：“平板显示应用的多元化趋势，应该受到业界的高度关注。其中正在中国各地加速进行的城镇化改造，势必推动商业设施的全面升级，各类CBD和商业中心的建设此起彼伏，各类场合的显示器应用也将不断增加。” 据专家介绍，近年来FDP行业在图像模糊、拖尾、白屏、灼屏和色偏等问题得到了很好的解决，平板显示产品在清晰度、视角、对比度等方面都有了质的突破，这直接将此类产品的应用范围推至各行各业。奥维咨询(AVC)的统计显示，FPD B2B市场主要以LCD、PDP、DLP/LCoS等平板显示技术为主，从7英寸的出租车车载移动电视到100英寸以上的超大屏幕专业显示器，从早期的机场航班显示屏应用扩展到广告播放、监控指挥、数字标牌和拼接墙等新兴领域。根据这些应用特点，FPD B2B市场可以细分为公共信息显示(PID)和商用电视(Commercial TV)两大类。其中PID市场又可细分为公共交通、公共服务、商业服务和企业服务市场;商用电视市场可细分为酒店电视、娱乐应用、地产及其他应用。目前，商用电视市场规模略高于PID，不过由于应用空间广泛，PID的应用技术和系统技术更为复杂。