与欧美和中国等市场相比，日本出版业者对于电子书的态度相对保守。德意志银行分析师Takayoshi Koike就指出过，与美国不同，日本书店没有价格上的压力，因为它们可以将未售出的图书返还给出版商，而出版商设定零售价格，不允许打折，影响了它们对提供比纸质图书便宜的电子书的积极性。

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　　在日本，有些业内人士把即将过去的2010年称为日本的“电子书元年”。

　　日前，索尼和夏普各自宣布了电子书业务的最新动向，是日本电子书市场再度升温。索尼是继2007年退出日本市场后重新杀回，夏普则是第一次在这一领域试水。

　　与欧美和中国等市场相比，日本出版业者对于电子书的态度相对保守。德意志银行分析师Takayoshi Koike就指出过，与美国不同，日本书店没有价格上的压力，因为它们可以将未售出的图书返还给出版商，而出版商设定零售价格，不允许打折，影响了它们对提供比纸质图书便宜的电子书的积极性。

　　尽管如此，但近年来该国电子书销售一直在稳步增长，与处于萎缩的传统出版市场形成对比。据日本研究公司Impress统计，2009年该国出版行业总销售额为1.9万亿日元，比前一年减少16%，其中电子书销售额为574亿日元，尽管只占全行业的3%，但比前一年增长了近24%。

　　2010年3月，由31家日本主要出版机构联合发起的“日本电子书籍出版社协会”正式成立。在今年5月份iPad登陆日本后，日本出版业表现热情。“日本电子书籍出版社协会”决定从今年秋季起将其1万本电子书在iPad上销售。

　　随后，日本本土的相关厂商竞相在电子书领域发力。日本最大的移动运营商NTT DoCoMo及其同行KDDI都在近期采取了实际行动。东芝的相关负责人士也证实，该公司正在多方面探讨电子书业务的可能性。

　　另有一些外国厂商，也对日本电子书市场跃跃欲试。谷歌也认为日本业者在这一市场还缺乏热情，但还是决定2011年在日本市场推出电子书服务。汉王同样认为开拓日本电子书市场的难度比较大，但还是希望能找到合适的时机进军。

　　索尼喊出了到2012年占据日本市场的半壁江山的口号，KDDI 电子书业务部负责人表示：“我们更加了解日本读者的阅读喜好。”那么，日本电子书市场到底能带给厂商们什么样的惊喜，日本业者是否能成为最大的赢家，我们拭目以待。